外部竞争力大——品牌建设之路上荆棘从生

古镇作为灯饰照明企业的集聚地,除了土生土长的企业外,一大批国内外照明企业也将触角伸向这篇灯饰照明热土。笔者漫步被称为古镇灯饰一条街的新兴中路,发现不少门市的企业名字前打上“深圳”、“香港”等国内各地名,甚至外国名称的字样,在同益工业园、古二顺成工业区等厂房集聚区里,也集中了不少非古镇的企业。这些非本地企业在古镇的立足,虽然让整个古镇的灯饰照明产业圈更加繁荣,但也让整个灯饰照明商圈的竞争加剧,一定程度上影响了古镇整条灯饰照明产业“生物链”的演化进程,让不少实力偏弱的古镇灯饰照明企业难以获得充足的市场资源以供自身的品牌建设之用。 除了面对激烈的内部竞争,不少古镇灯饰照明企业在外部市场的拓展中缺乏重点。由于不同市场对企业产品类型、风格的需求与推广模式有所不同,企业必须找到适合自身发展需求的市场。但是,一些古镇灯饰照明企业在制定市场策略中没有对市场所在地的经济、文化、自然条件等作充分调研,更找不到与自身产品推广相匹配的当地经销商,这就使得一些古镇灯饰照明企业的市场推广中半途而废,甚至大伤元气。在受到内外部环境的共同影响下,优发娱乐网_优发娱乐登录_优发娱乐:古镇灯饰照明产业的品牌建设之难就可见一斑了。
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